Google, yapay zeka destekli arama deneyimlerindeki reklamları uluslararası pazarlara taşıyor. Şirket, temel arama reklamı işindeki büyüme yavaşlarken, üretken yapay zekanın yeni gelir fırsatları yaratabileceğine inanıyor. Açıklama, Çarşamba günü Alphabet'in üçüncü çeyrek kazanç toplantısında yapıldı. Şirket, geçen yıla göre yüzde 25 artışla 127,6 milyar dolar gelir elde ettiğini bildirdi. Ancak, arama reklamı büyümesi yavaşlamaya devam etti ve sonuçların ardından Alphabet hisseleri yüzde 8 düştü. Üçüncü çeyrekte Google Arama geliri geçen yıla göre yüzde 12 arttı. Bu, ikinci çeyrekteki yüzde 17'lik ve ilk çeyrekteki yüzde 19'luk büyümenin altında kalıyor. Bu yavaşlama, Google'ı gelişen yapay zeka özelliklerini anlamlı bir reklam geliri kaynağına dönüştürme konusunda daha fazla baskı altına sokuyor. Google İşletme Direktörü Philipp Schindler, yatırımcılarla yaptığı görüşmede, “Yapay zeka modundaki yapay zeka özetlerine yüksek kaliteli reklamları daha fazla kullanıcıya ve sorguya ulaştırıyoruz. Bu, ilk kez para kazanma ayak izimizi küreselleştirmeyi içeriyor. Bugün, ABD'deki çok turlu reklamlar ve yapay zeka moduna ek olarak yapay zeka modundaki reklamların uluslararası pazarlara yayılacağını duyuruyoruz.” dedi. Schindler'e göre, erken sonuçlar bu formatların işe yaradığını gösteriyor. Yapay zeka modundaki sponsorlu ürün listelemeleri için tıklama oranları, organik listelemelerle karşılaştırılabilir durumda. Şirketin kullanıcı araştırmaları da insanların reklamları ilgili bulduğunu gösteriyor. Bu hamle, Google'ın Mayıs ayında duyurduğu, kullanıcıların sorularına yanıt veren sohbet tabanlı keşif reklamları ve yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlara entegre edilmiş sponsorlu öneriler gibi yeni Gemini destekli reklam formatlarının üzerine inşa ediliyor. Google Üst Yöneticisi Sundar Pichai, arama sorgularının beş yılın en hızlı yıllık büyüme oranını kaydettiğini belirtti, ancak kesin büyüme oranını açıklamadı. Pichai, yapay zeka özelliklerini, daha uzun ve daha karmaşık sorguları tetiklemek de dahil olmak üzere, insanların Arama'yı kullanma şeklini değiştirdiği için övdü. Pichai, yapay zeka modundaki sorguların geleneksel aramalardan ortalama üç kat daha uzun olduğunu, küresel olarak ise yapay zeka modu aramalarının beşte birinin ses, görüntü veya belge içerdiğini söyledi. Google ayrıca ayda 50 milyar görsel aramayı aştı. Pichai, “Arama, yapay zekanın faydalarını dünyadaki herhangi bir üründen daha fazla insana ulaştırıyor. İnsanlar yapay zeka özelliklerimizi daha fazla kullanıyor, tamamen yeni yollarla arama yapıyor. Sorguları daha uzun, kişiselleştirilmiş ve multimodal.” dedi. Arama'yı da içeren Alphabet'in Google Hizmetleri bölümü, geçen yıla göre yüzde 11 artışla 96,3 milyar dolar gelir elde etti. Google Cloud geliri ise yüzde 103 artarak 30,7 milyar dolara ulaştı. Bu sonuçlar, Gemini 4 Argon'un piyasaya sürülmesi, Gemini uygulamasının bir milyar aylık kullanıcıya ulaşması ve Pixel 11 serisinin lansmanı gibi yoğun bir çeyreğin ardından geldi.
