Reddit, daha iyi yanıtlar bulmak için aramalarına "Reddit" kelimesini ekleyen milyonlarca kullanıcıyı uzun süredir Google üzerinden sitesine çekiyordu. Ancak yapay zeka destekli arama yöntemlerine geçişle birlikte arama trafiğinin azalması üzerine Reddit, açık internetle olan ilişkisini yeniden gözden geçiriyor. Şirket, Perşembe günü yaptığı üçüncü çeyrek kazanç açıklamasında, öncelikli olarak "oturuma açık bir deneyime" geçiş yapacağını duyurdu. Bu hamle, verilerini yapay zeka taramasından koruyarak bunun yerine model sağlayıcılarla karlı lisans anlaşmaları yapmayı amaçlıyor. Ancak bunun kadar önemli bir diğer nokta ise, şirketin ABD'deki günlük aktif kullanıcı sayısındaki düşüşe rağmen gelirini artırmasına yardımcı olabilecek olması. Reddit'in küresel günlük aktif kullanıcıları üçüncü çeyrekte çeyrekten çeyreğe sabit kalarak 130,3 milyona ulaşırken, ABD'deki günlük aktif kullanıcı sayısı ikinci çeyrekteki 53,2 milyondan üçüncü çeyrekte 50,7 milyona düştü ve yıllık bazda %2 azaldı.
Yapay zeka web'i etkiliyor
Bu düşüşü yaşayan tek şirket Reddit değil. Yapay zeka merkezli web'e geçiş, çoğu web sitesini ve yayıncıyı etkileyerek daha az tıklanmaya yol açtı. Zira yapay zeka özetleri, web sitesi ziyaretine gerek kalmadan yanıtlar sunuyor ve Google'ın geleneksel "on mavi bağlantı" özelliği geçerliliğini yitirdi. Ancak Reddit'in ölçeğinde, bu düşüşle ilişkili sayılar devasa boyutlarda. Şirket, Ekim ayında arama trafiği yönlendirmelerinin haftada ortalama 1 milyondan fazla azaldığını belirtti. Bu eğilimin devam etmesi halinde, günlük aktif kullanıcı sayısının gelecek çeyrekte düşük çift haneli yüzdelere düşebileceği uyarısında bulundu. Bu durum, Reddit'in mevcut 130,3 milyon günlük aktif kullanıcısından yaklaşık 115-117 milyona düşmesi anlamına gelebilir.
Gelir artışı sürüyor
Eş zamanlı olarak Reddit, büyümesi zayıflamasına rağmen kitlesini paraya dönüştürme konusunda önemli ölçüde gelişme kaydetti. Gelirler, Wall Street'in yaklaşık 875 milyon dolarlık beklentilerinin üzerinde %53 artışla 895 milyon dolara ulaştı. Net kar %74 artışla 283 milyon dolara yükseldi. Reklam gelirleri %54 artışla 847 milyon dolara çıkarken, yapay zeka veri lisanslama işini de içeren reklam dışı gelirler yıllık bazda %35 artışla 48 milyon dolara ulaştı. ABD'deki günlük kullanıcı sayısındaki %2'lik düşüşe rağmen, ABD'deki günlük aktif kullanıcı başına ortalama gelir %53 artışla 13,82 dolara yükseldi. Küresel olarak günlük aktif kullanıcı başına ortalama gelir ise yıllık bazda %36 artarak 6,87 dolara çıktı. Oturum açma deneyimine geçiş, oturum açan kullanıcıların genellikle reklamverenler için daha değerli olması nedeniyle bu rakamları daha da artırabilir. Sitede genellikle arama yoluyla bulunan oturum açmamış kullanıcılardan farklı olarak, oturum açan kullanıcılar ilgi alanları ve davranışları hakkında daha fazla sinyal sağlayarak reklamların daha iyi hedeflenmesini ve kişiselleştirilmesini sağlıyor. Reddit eş kurucusu ve CEO'su Steve Huffman, bir Reddit gönderisinde, “Açık internet tarafından şekillenen biri olarak benim için büyük bir değişim. Ancak bunun platformumuz ve işimiz için doğru karar olduğu sonucuna vardım” dedi. Şirket, oturum açma deneyimine geçişin ani olmayacağını, dördüncü çeyrekte ABD dışındaki belirli pazarlarda testler yapacağını belirtti. Henüz dünya çapındaki tüm kullanıcılar için ne zaman yayına alınacağına dair bir zaman çizelgesi yok. Huffman ayrıca, “Oturum açmış ve oturum açmamış deneyimler arasındaki sınırlar nerede olmalı konusunda hala birçok cevapsız soru var. Bu Reddit için büyük bir evrim ve hafife aldığımız bir şey değil. Ancak bunun platformumuz ve geleceğimiz için doğru bir sonraki adım olduğuna inanıyorum” diye ekledi.
