Sosyal medya devi X'in sahibi Elon Musk, reklamcıların platformdan çekilmesine neden olan marka güvenliği endişeleriyle ilgili olarak yıllardır süren hukuki mücadeleyi sonlandırdı. X ve Dünya Reklamcılar Federasyonu (WFA) tarafından yapılan ortak açıklamada, iki kuruluşun da bu davayı geride bıraktığı belirtildi.
X'in Agresif Davası Sona Erdi
Elon Musk'ın Twitter'ı satın almasının ardından 2022'de platformdaki reklam gelirlerinde yaşanan düşüş üzerine X, WFA'yı "sistematik yasa dışı boykot" düzenlemekle suçlayarak 2024 yılında dava etmişti. Bu süreçte Mars, CVS Health, Shell ve Lego gibi büyük şirketler de X tarafından suçlananlar arasındaydı. Ancak reklamcılar bu iddiaları reddederek, markaların reklam harcamalarını nereye yapacaklarına karar verme özgürlüğüne sahip olduklarını savunmuşlardı. Mart ayında bir federal mahkeme, X'in herhangi bir zarar gördüğünü kanıtlayamadığı gerekçesiyle davayı reddetmiş, X ise Nisan ayında karara itiraz etmişti.
GARM Dağıtıldı, Yeni Bir Başlangıç
Yapılan anlaşmayla birlikte, WFA'nın Markalı İçerik Sorumluluğu Küresel İttifakı (GARM) da 9 Ağustos 2024 itibarıyla sona erdirildi. WFA, GARM veya benzeri bir girişimi yeniden kurmayacağını ve marka güvenliği inovasyonunun tüm taraflar için faydalı olacağı konusunda X ile tam bir uyum içinde olduklarını belirtti. Musk, platformu devraldıktan sonra reklam harcamalarını durduran reklamcılara yönelik sert ifadeler kullanmıştı, ancak bu anlaşma ile birlikte iki taraf arasındaki ilişki yeniden düzenlenmiş oldu.
