Reddit, arama trafiğindeki düşüş ve gelir tahminlerindeki zayıflama endişelerinin ortasında, platformundan daha fazla gelir elde etmenin yollarını arıyor. Şirket, salı günü yaptığı açıklamada, arama sonuçları sayfalarına reklam yerleştirmeye başladığını duyurdu. Bu yeni özellik sayesinde reklamverenler, kullanıcılar platformda ürün, tavsiye ve diğer bilgiler ararken onlara ulaşabilecek.
Reklamların gösterim kriterleri
Reddit, yaptığı duyuruda, “Aramadaki reklamlar, kullanıcının arama sorgusuyla olan bağlamsal alaka düzeyi de dahil olmak üzere çeşitli faktörlere göre görünebilir. Bu, seçili uygun reklamverenlerle yapılan ilk denemedir. Bu test sırasında, kullanıcıların bu reklamlara nasıl tepki verdiğini değerlendirip anlayacağız, böylece zamanla kullanıcılar ve reklamverenler için deneyimi iyileştirebiliriz” ifadelerini kullandı. Şirket, “espresso istasyonu” araması için espresso makineleri, kahve veya kupalar için reklamların, “ev ofis kurulumu” araması için ise monitör, masa ve ofis koltukları gibi ürünlerin reklamlarının görünebileceğini örnek gösterdi.
Trafik düşüşü ve kullanıcı sayısı
Bu reklam denemesi, Reddit'in yapay zekanın internetin manzarasını ve dolayısıyla erişimini nasıl değiştirdiğini değerlendirdiği bir döneme denk geliyor. Şirket, üçüncü çeyrek sonuçlarını açıklamasının ardından, yatırımcıların beklentisinin altında kalan 1 milyar ila 1.03 milyar dolar arasındaki satış öngörüsü nedeniyle hisse senedi değerinde düşüş yaşadı. Bu durumun, Google'ın yapay zeka destekli arama deneyimine geçişi sonucu Reddit'in arama trafiği yönlendirmelerindeki düşüşle bağlantılı olduğu belirtildi. Yapay zeka aramaları artık yayıncıların web sitelerine daha az trafik gönderiyor çünkü AI Mode gibi özellikler doğrudan Google Arama Sonuçları sayfalarında yanıtlar sunarak diğer web sitelerine yapılan tıklamaları azaltıyor. Reddit ayrıca, üçüncü çeyrekte küresel günlük aktif kullanıcılarının çeyrekten çeyreğe sabit kalarak 130,3 milyona ulaştığını, ancak ABD'deki günlük aktif kullanıcıların 53,2 milyondan 50,7 milyona düştüğünü ve bir önceki yıla göre %2 azaldığını bildirdi. Şirket, bu eğilimin devam etmesi halinde, günlük aktif kullanıcıların dördüncü çeyrekte düşük çift haneli bir orana düşebileceğini kaydetti. Bu da şirketin mevcut kullanıcılarından daha fazla gelir elde etmesi gerektiği anlamına geliyor ve bu yeni reklamlar bu ihtiyaca yönelik bir çözüm sunuyor. Şirket ayrıca, planlanan giriş yapmış kullanıcı deneyimine geçişin ardından bu reklamların Reddit için daha değerli olabileceğini belirtti. Bu geçişin kademeli olarak, başlangıçta ABD dışındaki pazarlarda yapılacağı ifade edildi. İçeriği yalnızca giriş yapmış kullanıcılara sınırlama kararı, Reddit'in sitesini yetkisiz yapay zeka kazımasından korumak ve reklamverenler için değerini artırmak gibi birden fazla amaca hizmet ediyor. Giriş yapmış kullanıcılar, ilgi alanları ve davranışları hakkında ek sinyaller sağlayarak daha iyi hedeflenmiş ve daha karlı reklamlar sunulmasını mümkün kıldığı için reklamverenler için daha değerlidir.
