Hinge’in sahibi Match Group, kullanıcıların aboneliklerden ve flört uygulamalarından giderek daha fazla yorulduğu bir dönemde, uygulama için daha ucuz bir üyelik paketini test ediyor. Şirket, 2026’nın üçüncü çeyrek sonuçlarını pazartesi günü açıkladığı toplantıda paketin ek filtreler ve kişiye özel konum sınırları içereceğini, böylece kullanıcıların karşılarına çıkacak kişileri ve buluşma yerlerini daha fazla kontrol edebileceğini bildirdi. Paketin fiyatı açıklanmadı. Match Group Finans Direktörü Steve Bailey, “Özellikle kadınlar için tasarlandı, ancak fiyat konusunda hassas kullanıcıları da hedefliyor. Hinge’in sahip olduğumuz en yüksek fiyatlı ürünlerden biri olduğunu unutmayın. Örneğin Hinge’de ödeme yapan kullanıcı başına gelir Tinder’ınkinin neredeyse iki katı, yaklaşık 30 dolar. Ayrıca ödeme yapan kullanıcı oranı en düşük ürünlerden biri. Bu oran Tinder’ınkinin yarısından biraz fazla” dedi.
Hinge’in ücretli kullanıcıları arttı
Hinge, çeyrekte Match Group’un diğer uygulaması Tinder’dan daha iyi sonuç aldı. Uygulamanın küresel aylık aktif kullanıcı sayısı yıllık bazda yüzde 12, doğrudan geliri yüzde 19 arttı. Ücretli kullanıcı sayısı yüzde 23 yükselerek 2,3 milyona ulaştı. Çeyrek sonunda abonelik ve uygulama içi satın alımlardan elde edilen doğrudan gelir 221 milyon dolardı. Tinder’ın doğrudan geliri 480 milyon dolar olurken yıllık bazda yüzde 2 geriledi; 8,9 milyon ücretli kullanıcısı ise bir yıl öncesine göre yüzde 4 azaldı.
2023’te daha pahalı paket denenmişti
Daha düşük fiyatlı seçeneğin, kullanıcıların daha az ödeme yaparak ücretli üyeliğe geçmesini sağlayıp Hinge’in büyümesini sürdürmesine yardımcı olabileceği belirtiliyor. Şirket 2023’te, uygulamadan daha fazla yararlanmak isteyen ve bunun için ek ödeme yapmaya hazır kullanıcılara yönelik daha pahalı bir paketi denemişti. Yeni test, daha uygun fiyatlı bir seçeneğin daha geniş bir kitleye ulaşıp ulaşamayacağını ölçmeyi amaçlıyor. Match Group, kullanıcı yorgunluğuna karşı uygulamaları geleneksel flört platformlarından farklılaştırma çabalarıyla bazı iyileşme işaretleri gördüğünü bildirdi. Bire bir eşleşme dışında tanışma yolları sunan Group Hangouts ve Events girişimlerinin dördüncü çeyrekte artırılması planlanıyor. Şirket ayrıca eylülde CEO Connection sunumunda duyurduğu gerçek zamanlı uyarlanabilir önerileri dördüncü çeyrekte test etmeye başlayacak. Özelliğin Tinder’da kullanıcı hareketlerine saatler yerine saniyeler içinde yanıt vererek daha ilgili ve kişiselleştirilmiş öneriler sunması hedefleniyor.
