Teknoloji devi Google, kullanıcıların karşılaştıkları reklamlarda yapay zeka (YZ) teknolojisinin kullanılıp kullanılmadığını anlamalarına yardımcı olacak yeni bir özelliği devreye alıyor. Bu hamle, özellikle dijital içerik üretiminin yaygınlaştığı günümüzde, tüketici güvenini ve şeffaflığı önceliklendirme amacı taşıyor.
REKLAMLARDA YZ KULLANIMI GİZLENMEYECEK
Yapay zeka, işletmelerin reklam materyallerini daha kolay ve maliyet etkin bir şekilde oluşturmalarına olanak tanıyor. Ürünlerin farklı ortamlarda sergilenmesi ve gerçek dünya fotoğrafçılığına yapılan harcamaların azaltılması gibi avantajlar sunuyor. Ancak, tüketicilerin gördükleri içeriğin gerçek mi yoksa dijital olarak üretilmiş mi olduğunu bilmemeleri durumunda yanıltıcı olabiliyor. Google, yanıltıcı ve aldatıcı reklamlara karşı politikalar geliştirmiş olsa da, bir reklamın herhangi bir sentetik veya dijital olarak değiştirilmiş içerik üretmek için YZ'den yararlanmasına izin verilebiliyor. Bugüne kadar bu tür kullanımların açıklanması yalnızca seçim kampanyası reklamları için zorunluydu.
ŞEFFAFLIK İÇİN YENİ BİR MERKEZ
Google'ın bildirdiğine göre, yeni tüketici odaklı özellik "Reklamlarım Merkezi" panelinde sunulacak. Bu panele, dünya genelindeki tüm kullanıcılar Google Arama, YouTube ve Google Discover üzerinden karşılaştıkları reklamlardaki üç noktalı menüye veya bilgi simgesine tıklayarak erişebilecekler. Bu merkez, kullanıcılara mevcut olarak reklamları engelleme, bildirme, reklamveren hakkında daha fazla bilgi edinme veya reklamın neden gösterildiğini anlama gibi seçenekler sunuyor. Şimdi ise, "bu reklam nasıl yapıldı" seçeneği eklenecek ve reklamın YZ ile oluşturulup oluşturulmadığını veya düzenlenip düzenlenmediğini belirtecek. Google, reklamverenler kendi üretken YZ reklam araçlarını kullanarak reklam oluşturduklarında, bu bilginin otomatik olarak etkinleştirileceğini belirtiyor. Ancak reklam başka bir platformda oluşturulduysa, reklamverenin YZ'nin kullanımını belirtmek için yeni bir kontrol kullanması gerekecek; Google bu durumun doğruluğunu kendi başına kontrol etmeyecek. Bazı pazarlarda ise yerel yasa gereklilikleri doğrultusunda reklamın YZ ile etiketlenmesi de söz konusu olabilecek.
