eBay, Whatnot ve TikTok Shop gibi rakipleriyle rekabet edebilmek için canlı alışveriş alanına daha fazla odaklanıyor. Şirket, ikinci çeyrek kazanç çağrısında, eBay Live’ın brüt malzeme hacminin (GMV) yedi pazarda yıllık bazda yaklaşık sekiz kat arttığını, izleyici sayısının, izleme süresinin ve satılan ürünlerin de arttığını belirtti.
ULUSLARARASI PAZARLARA AÇILMA PLANI
eBay, önümüzdeki haftalarda ve aylarda eBay Live'ı daha fazla uluslararası pazara genişletmeyi planlıyor. CEO Jamie Iannone, yatırımcılara yaptığı açıklamada, "Bu sonuçlar, Live'ın etkileşimi derinleştirebileceği, keşfi genişletebileceği ve eBay pazarındaki hızı artırabileceği konusundaki güvenimizi pekiştiriyor" dedi. Ancak, eBay’in tam GMV rakamını paylaşmamış olması, büyümenin ne kadar önemli olduğunu değerlendirmeyi zorlaştırıyor.
CANLI ALIŞVERİŞİN ETKİLERİ
Yine de, eBay’in Live'ı önemli bir büyüme alanı olarak gördüğü açık. Satıcılar ve alıcılardan gelen geri bildirimler de umut verici. eBay, düzenli olarak yayın yapan satıcıların %90'ından fazlasının GMV'sinin arttığını ve Live kullananların, kullanmayanlara göre yaklaşık üç kat daha fazla satış yaptığını bildirdi. Alıcılar da daha fazla harcama yapıyor. Koleksiyon kategorisindeki ilk kez alışveriş yapanlar, Live alışveriş yapmayanlara göre yaklaşık %70 daha fazla harcama yapıyor. eBay, 2022 yılında ABD'de davetiyeyle başlattığı Live’ı uluslararası alana genişleterek 2024 yılında Birleşik Krallık'ta beta sürümünü başlattı ve ardından Almanya, Avustralya, Fransa, İtalya ve Kanada gibi ülkelerde uygulamaya aldı. Geçen ay şirket, davetiyeyle çalışma modelini aşarak, 300'den fazla kategoride uygun satıcılara kendinden hizmet alımını sundu; bu kategoriler elektronik eşyadan moda ve koleksiyon ürünlerine kadar geniş bir yelpazeyi kapsıyor. Şirket, canlı etkinliklerin daha kolay bulunabilmesi için ana sayfasında ve mobil uygulamasında keşif özellikleri geliştirdiğini de vurguladı.
