Pazarlama için yapay zeka tabanlı bir işletim sistemi olan Nectar, influencer pazarlamasında manuel iş yükünü azaltmayı hedefleyen yeni bir yapay zeka ajanı geliştiriyor. Bu ajan, doğru içerik üreticilerini bulmaktan onlarla iletişime geçmeye, iş birliklerini yönetmekten sonuçları takip etmeye kadar geniş bir alanı kapsıyor.
Yapay Zeka Ajanı Neler Yapıyor?
Eski Meta çalışanları Misbah ve Farah Uraizee kardeşler tarafından kurulan Nectar, geçen yıl gizlilikten çıkarak markaların sosyal medya yönetimi, müşteri iletişimi, içerik denetimi, içerik üreticisi iş birlikleri ve rakip araştırması gibi alanlarda yapay zeka ajanlarından yararlanmasını sağlıyor. Perşembe günü duyurulan yeni "Creator Agent", içerik üreticilerini arayabiliyor, paylaşımlarını ve marka iş birliklerini inceleyebiliyor, kişiselleştirilmiş mesajlar gönderebiliyor, iş birliklerini koordine edebiliyor ve kampanyaların performansını izleyebiliyor. Nectar, pazarlama ekiplerinin haftalarca sosyal medyada gezinmek, elektronik tablolar oluşturmak ve tek tek mesajlar göndermek yerine, bu işlerin büyük bir kısmını otomatik olarak halletmeyi amaçlıyor.
Artan Trend ve Gelişmiş Analizler
Nectar, özellikle markaların müşterilere ulaşmak için içerik üreticilerine daha fazla yöneldiği bir dönemde bu hizmeti sunuyor. Interactive Advertising Bureau'ya göre, ABD'de içerik üreticisi reklam harcamalarının 2026'da 44 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Yüzlerce, hatta binlerce içerik üreticisiyle çalışan şirketler için ilişkileri takip etmek ve sonuçları ölçmek zorlaşabiliyor. Nectar'ın Creator Agent'ı, potansiyel ortakları bulmak için 300 milyondan fazla içerik üreticisi profilini tarıyor. Bu tarama, henüz büyük bir takipçi kitlesi olmasa da popülerlik kazanan daha küçük içerik üreticilerini de kapsıyor. Sistem, içerik üreticilerinin ne hakkında paylaştığını, içeriklerinin bir markaya nasıl uyduğunu ve önceki iş birliklerinin uygun olup olmadığını anlamak için videoları analiz ediyor. Ayrıca, yalnızca belirli anahtar kelimeleri aramak yerine içeriği bağlam içinde inceleyerek marka güvenliğini de kontrol ediyor. Nectar, önerilerin sıralı listelerini oluşturuyor ve içerik üreticileri daha popüler hale geldikçe yeni eşleşmeler ekliyor.
Kişiselleştirilmiş İletişim ve İlişki Yönetimi
Potansiyel bir eşleşme bulunduğunda, ajan markanın dilinde mesajlar tasarlayıp gönderebiliyor, içerik üreticisi bilgilerini toplamak için özel açılış sayfaları oluşturabiliyor, sözleşmeleri, ürün hediyelerini ve kargo detaylarını yönetmeye yardımcı oluyor. Ayrıca, daha önceki konuşmaları ve etkileşimleri hatırlayarak markaların elektronik tablolara dayanmak zorunda kalmadan ilişkileri takip etmelerini sağlıyor. CEO Misbah Uraizee, “Markalar ses kılavuzlarını herhangi bir formatta paylaşabilir ve Nectar geri kalanını geçmişlerinden alıyor. Bunun üzerine, her taslağı ton ve bağlamda tutan özel koruyucu çitler yer alıyor. Nectar, bir videoda ne söylendiğini anlıyor, konuşmanın tonunu okuyor ve X'teki bir alıntı gönderisi ile TikTok yorum bölümü arasındaki farkı biliyor. Bir marka her ikisinde de tamamen aynı seslenmemeli ve Nectar ile bu olmuyor” dedi. Ayrıca, ajanın içerik üreticilerinin hayatlarındaki kişisel dönüm noktalarını, örneğin bir nişan, yeni bir bebek veya bir maratonu tamamlama gibi durumları aradığı belirtiliyor. Ajan daha sonra kişiselleştirilmiş bir mesaj veya hediye önererek, markaların tek seferlik reklam anlaşmalarından daha samimi hissettiren ilişkiler kurmasına yardımcı oluyor. Creator Agent bugün dünya çapında kullanıma sunuldu ve Instagram içerik üreticilerini ve TikTok kullanıcılarını kapsıyor. Şirket, ajanı Claude, ChatGPT, Gemini ve Copilot gibi yapay zeka yardımcıları aracılığıyla ve kendi özel ajanları aracılığıyla kullanabilmeleri için Model Context Protocol (MCP) üzerinden sunmayı planlıyor. Nectar, bu Mayıs ayında Menlo Ventures ve Anthropic ile ortaklaşa başlatılan Anthology Fund liderliğinde 30 milyon dolarlık bir Seri A finansman turu tamamlamıştı.
