Teknoloji dünyasının en çok konuşulan konularından yapay zeka, artık sadece bir gelecek vizyonu olmaktan çıkıp medya ve iletişim sektörünün merkezine yerleşti. İstanbul Ticaret Odası (İTO) ve İstanbul Ticaret Üniversitesi'nin uzun süredir üzerinde çalıştığı detaylı araştırma, sektördeki büyük dönüşümün fotoğrafını çekti.
Medya ve İletişimde Yapay Zeka: Fırsatlar ve Tehditler
'Medya ve İletişim Sektöründe Yapay Zekâ: Fırsatlar ve Tehditler Ekseninde Bir Alan Araştırması' başlıklı rapor, Ahî Çelebi Kampüsü'nde düzenlenen bir lansmanla kamuoyuna sunuldu. Gazetecilikten reklamcılığa, sosyal medya yönetiminden halkla ilişkilere kadar geniş bir alanı kapsayan bu rapor, medya dünyasının yapay zeka ile olan etkileşimine dair çarpıcı veriler ve geleceğe yönelik öngörüler içeriyor.
Sektörün Önde Gelenleri Bir Arada
Ahî Çelebi Kampüsü Eminönü Konferans Salonu'nda gerçekleşen tanıtım etkinliğine, iş ve akademi dünyasından önemli isimler katıldı. İTO Yönetim Kurulu Üyesi Münir Üstün, İTO Bilgi, İletişim ve Medya Meslek Komitesi Başkanı Emel Rima Erdemir Gürgen ve İstanbul Ticaret Üniversitesi Genel Sekreteri Erdal Cesar'ın yanı sıra çok sayıda akademisyen ve sektör temsilcisi de hazır bulundu. Münir Üstün, açılış konuşmasında yapay zekanın sadece bir araç değil, içerik üretiminden dağıtım stratejilerine kadar her şeyi değiştiren bir "oyun kurucu" olduğunu vurgulayarak, raporun sektör profesyonelleri için yol gösterici bir harita niteliği taşıdığını belirtti.
Bilimsel Verilerle Dönüşümün Anatomisi
İstanbul Ticaret Üniversitesi İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Rıdvan Şentürk, Dekan Yardımcısı Doç. Dr. Gözde Sunal, Doç. Dr. Dilge Kodak ve Öğr. Gör. Alp Eren Erbay tarafından hazırlanan araştırma, "karma yöntem" adı verilen nicel ve nitel verileri birleştiren bir metodolojiyle oluşturuldu. Araştırma kapsamında 163 sektör çalışanıyla anket yapılırken, 23 üst düzey yöneticiyle de derinlemesine görüşmeler gerçekleştirildi. Sonuçlar, medya çalışanlarının büyük bir kısmının yapay zekayı iş akışlarına entegre ettiğini, ancak kurumsal düzeyde stratejik bir boşluğun bulunduğunu ortaya koydu. Yapay zekanın en çok içerik üretimi, veri analizi ve sosyal medya yönetimi gibi alanlarda kullanıldığı belirtilirken, birçok kurumun bu teknolojiyi uzun vadeli stratejilerine nasıl entegre edeceği konusunda belirsizlik yaşadığı gözlemlendi. Rapor, yapay zekanın sunduğu hız, verimlilik ve maliyet avantajlarının yanı sıra etik ihlaller, iş gücü dönüşümü ve bilgi güvenliği gibi ciddi tehditlere de dikkat çekiyor. Geleceğin medya profesyonellerinin veri okuryazarlığı ve yapay zeka araçlarına doğru komut verme becerisi kazanmasının önemine vurgu yapan çalışma, değişimi yönetmenin kaçınılmaz olduğunu belirtiyor.
