Instagram, içerik üreticilerinin 90 dakikaya kadar video paylaşmasını sağlayacak “Features” adlı yeni yükleme seçeneğini pazartesi günü test etmeye başladığını duyurdu. Yıllarca kısa videolara yönelen sosyal medya platformlarının ardından gelen bu değişiklik, Instagram’ın video stratejisinde yeni bir döneme işaret ediyor.
Gelir modeli YouTube’dan farklı
Instagram’da içerik üreticileri abonelik gibi araçlardan gelir elde edebiliyor ancak platform genellikle izlenme başına ödeme yapmıyor. Instagram yöneticisi Adam Mosseri, Colin and Samir Show’da, “Şu anda Instagram’da ağırlıklı olarak markalardan gelir elde ediliyor. Bazı kişiler hayranlarından kazanıyor. Performansa dayalı küçük bir programımız da var ama kazandığımızdan çok daha fazla harcama yapıyoruz; bu nedenle sermaye tükettiğimiz için programı büyütmek anlamlı değil” dedi. YouTube’un İş Ortağı Programı’na katılan içerik üreticileri, videolarında gösterilen reklamlardan elde edilen gelirin yüzde 55’ini alıyor. YouTube, geçen yıl önceki dört yılda içerik üreticilerine, sanatçılara ve medya şirketlerine 100 milyar dolardan fazla ödeme yaptığını açıkladı. Kısa videolarda reklam alanının daha sınırlı olması, Instagram ve TikTok’un bu modeli YouTube gibi uygulamasını zorlaştırıyor. Bazı içerik üreticileri kısa videoları, YouTube kanallarını tanıtmanın bir yolu olarak görüyor. Meta’nın reklam gelirleri milyarlarca dolara ulaşırken, şirket uzun videolara reklam ekleyip eklemeyeceğini açıklamadı. TechCrunch’a konuşan Meta sözcüsü, “Uzun vadeli gelir modelini paylaşmak için henüz erken; içerik üreticilerinin markalardan, hayranlarından ve Instagram’dan gelir elde etme yollarını, performansa dayalı teşvikler de dahil olmak üzere araştırıyoruz” dedi.
Test ABD’ye genişliyor
Instagram, sekiz yıl önce kullanıma sunduğu ve daha sonra kapattığı IGTV ile de uzun videolara yönelmişti. Mosseri, video duyurusunda, “Uzun süre Instagram’da uzun videolara yer verilmesine karşı çıktım” dedi. Instagram Ürün Başkan Yardımcısı Tessa Lyons ise, “Reels, Instagram’ın temel parçalarından biri olmaya devam edecek. Ancak sevdiğiniz içerik üreticilerini ve ürettikleri içerikleri daha derinlemesine takip etmek istediğinizde bunu Instagram’da yapabilmelisiniz” diye konuştu. Platform, uzun videolardan Reels oluşturmayı sağlayan “Clips as Reels” özelliğini de test ediyor. Bu Reels’ler izleyicileri uzun videoya yönlendiriyor; kullanıcılar videoyu Instagram uygulamasının bulunduğu televizyonlarına göndermek üzere kaydedebiliyor. “Features” ve “Clips as Reels” önce Brezilya’da test edilirken, deneme şimdi ABD’de küçük bir kullanıcı grubuna genişletiliyor. Instagram ayrıca canlı videolar için içerik keşfini geliştirmek ve içerik üreticisi profillerinde birbirine bağlı Reels serilerine ayrılmış bir bölüm oluşturmak üzere çalışıyor. Mosseri, kısa ve uzun videoların birlikte işlemesini amaçladıklarını; farklı formatları hem mobil uygulamada hem de televizyon uygulamasında destekleyeceklerini söyledi.
