Meta, Hindistan'da bazı kullanıcıları uygulamayı açtıklarında doğrudan tam ekran videoya yönlendiren yeni bir Facebook kullanıcı deneyimi testine başladı. Bu test ile Reels videoları ön plana çıkarılıyor. Facebook yöneticisi Tom Alison tarafından temmuz ayında duyurulan bu yenilik, daha sürükleyici ve video odaklı bir kullanıcı deneyimi sunmayı amaçlıyor.
Uygulama açılışında video deneyimi
Alison, Meta'nın bu yılın sonlarında ABD dışındaki "video ağırlıklı ülkelerde" bu testi başlatmayı planladığını belirtmişti. Gelecek yıl ABD'de de bu kullanıcı deneyimini sunmayı değerlendireceklerini eklemişti. Meta'ya göre, testteki kullanıcılar istedikleri takdirde bu deneyimden çıkıp "Feed" odaklı classique dönme seçeneğine sahip olacak. Klasik akış, Facebook uygulamasında ikinci bir sekme olarak erişilebilir durumda kalacak.
Video içeriğine odaklanma stratejisi
Bu test, Meta'nın Facebook'ta videoyu daha merkezi bir konuma getirme çabalarının bir parçası olarak görülüyor. Geçtiğimiz yıl şirket, Facebook'a yüklenen tüm yeni videoların uzunlukları veya formatları ne olursa olsun Reels olarak paylaşılacağını ve hatta uygulamanın Video sekmesinin adının "Reels" olarak değiştirildiğini duyurmuştu. Meta daha önce genç yetişkinlerin Facebook'ta zamanlarının yaklaşık %60'ını video izleyerek geçirdiğini belirtmişti. Hindistan, Meta'nın video alanındaki çabaları, özellikle kısa formatlı videolara yönelik hamleleri için uzun süredir bir test alanı olmuştur. 2020'de Instagram, Hindistan'ın TikTok'u yasaklamasından aylar sonra ülkede özel bir Reels sekmesi test etmeye başlamıştı. Şirket ayrıca geçen yıl Hindistan ve Güney Kore'deki bazı Instagram kullanıcıları için de benzer bir Reels öncelikli deneyim test etmişti. Bu yeni test, Meta'nın uygulamalarındaki video tüketiminin Hindistan'da artmasıyla birlikte geliyor. Meta'nın siparişiyle yapılan çalışmalarda ankete katılanların en az %97'si platformlarında günlük olarak video izlediğini, Gen Z katılımcılarının ise %89'unun her gün Reels kullandığını belirtti. Meta, Reels'in giderek Hindistan'ın "kişisel ve birincil ekranı" haline geldiğini ifade ediyor. Hindistan, kullanıcı sayısı açısından Facebook'un en büyük pazarı olup, Meta'nın reklam araçları ülkede 400 milyondan fazla kişiye ulaşan bir kitleye işaret ediyor.
