Akıllı telefon sektöründe rekabetin yeni cephesi, cihazların kendisi değil, tüketicilerin onlara nasıl ulaşacağı üzerine kayıyor. Premium cihazların fiyatlarının artmasıyla birlikte Apple, Samsung ve diğer büyük oyuncular, yükseltmeleri daha cazip hale getirmek için kiralama, abonelik ve garantili geri alım programlarına güveniyor.
KİRALAMA MODELLERİ NASIL ÇALIŞIYOR?
Apple, ABD'de Klarna ile iş birliği yaparak iPhone, Mac, iPad veya Apple Watch gibi ürünleri aylık bir ücret karşılığında kiralamaya imkan tanıyan Apple Upgrade programını başlattı. Bu programda kullanıcılar, cihazı belirli bir süre sonra yükseltme, iade etme veya satın alma seçeneğine sahip. Samsung ise Hindistan'da Galaxy Forever programıyla finansmanı ve garantili geri alımı birleştirerek, tüketicilerin amiral gemisi Galaxy akıllı telefonlarını daha öngörülebilir bir şekilde yenilemelerini sağlıyor. Apple CEO'su Tim Cook, bu programların özellikle düzenli yükseltme yapan müşterilerin en yeni ürünlere daha kolay erişmesini amaçladığını belirtti.
NEDEN BU DEĞİŞİM YAŞANIYOR?
Bu değişim, artan fiyatlar ve bileşen maliyetlerindeki yükseliş nedeniyle tüketicilerin akıllı telefonlarını daha uzun süre kullanmasından kaynaklanıyor. Aynı zamanda, donanımdaki artımlı gelişmeler de eski cihazların uzun süreler boyunca işlevsel kalmasını sağlıyor. Bu durum, üreticilerin yeni cihaz satış fırsatlarını azaltırken, yenilenmiş cihaz pazarındaki akış hızını da düşürüyor. Analist firması Counterpoint Research'e göre, küresel ortalama telefon değiştirme döngüsünün 2026'da dört yıla uzaması bekleniyor. Bu trend, ABD'de premium akıllı telefon sahiplerinin cihazlarını ortalama 42 ay kullanmasıyla da kendini gösteriyor. Bu nedenle, akıllı telefon üreticileri kiralama, abonelik ve garantili geri alım programlarını denemeye yöneliyor.
